近年来，随着老年人触网增多，利用直播间坑害老年人的案例也层出不穷。有的打“科技牌”，用“基因疗法”“干细胞移植”及“纳米技术”等高科技噱头，诱骗老年人购买保健品；有的打“感情牌”，化身情感主播，自称是老年观众的“好孩子”“好姑娘”，用精心编排的剧本骗取老年人信任，进而骗取财物……这些套路无一不是瞅准老年人的心理特点和消费习惯精准“收割”。

　　养生直播作为一种新兴的健康传播方式，近年来风靡各大直播平台，吸引了众多消费者尤其是老年消费者的关注。然而，对于养老服务、养生调理、吃保健品等，老年人并没有太多的判断力。为了经济利益，一些养生直播间不择手段诱骗老年人消费购买高价商品、伪劣产品，直播间成了坑老保健品横行的新阵地，严重侵犯了消费者的合法权益，扰乱了电商平台秩序。守牢守住老年人的“钱袋子”，别让直播带货成为“坑老”“骗老”主阵地，成为当下亟待破解的难题。

　　遏制“坑老”养生直播间野蛮生长，相关职能部门应当加强监管，强化网络直播活动监管，严肃处理直播带货经营者的违法行为，加大对诈骗分子的打击力度。对于“坑老”养生直播间，要把不法主播列入个人诚信记录，实行失信联合惩戒，提高其违法违规成本，形成有效震慑，对消费骗局打击保持高压态势，切实保障老年人的合法权益。

　　直播带货依托平台进行，平台要当好“守门人”,要认真履行职责，对直播带货的人员和内容进行严格的资质审查，加强对直播运营的监管，发现问题线索或收到相关举报及时采取封号、禁言方式关闭直播间，对违法、打“擦边球”的行为坚决封禁，对典型案例持续曝光。扩大举报渠道，完善举报功能，让看直播的老年人可以通过截屏、录屏等方式进行举报。

　　各方应加强宣传教育，提高老年人的网络素养、防骗意识和自我保护能力，帮助老年人识别种种话术和套路，远离诈骗陷阱。消费者如购买产品与宣传效果不符，应及时向市场监督管理部门及其他有关部门反映，注意维护自身合法权益，让虚假宣传商家承担相应的责任。

　　网络平台经营者、主播等应力戒违法销售、虚假宣传行为，严格遵守法律法规和职业道德，增强社会责任，强化诚信意识，坚守合规经营底线。只有构建多层次的防骗体系，以强有力的“护老”对抗“坑老”，才能为老年人网络消费营造一个安全、可信的环境。（潘铎印）